Lange Zeit als marginale Diskussionsplattform angesehen Reddit erlebt derzeit einen spektakulären Boom in Frankreich und Europa. Weit davon entfernt, eine einfache Höhle für anonyme Enthusiasten zu sein, wird es zu einem strategischen Gesprächsraum für Marken... und jetzt für Personalvermittler, die begierig darauf sind, Talente zu erreichen, die sie anderswo nicht finden können.
Reddit wurde 2005 in den USA geboren und hat sich im Laufe der Jahre als einer der lebendigsten Diskussionsorte im Internet etabliert. Das Prinzip ist einfach: Tausende von Communities, sogenannte „Subreddits“, eine Art Forum, in dem sich die Nutzer frei über ihre Interessen austauschen. Sein Name leitet sich von einem Wortspiel ab, der englischen Abkürzung von „Have you read it?„ (Hast du das gelesen?). Wenn einem ein Beitrag gefällt, kann man ihn mit einem Klick nach oben verschieben („Upvote”, entspricht einem „Like”) und ihn so für die Community sichtbarer machen, oder man verschiebt ihn nach unten, wenn er einem nicht gefällt („Downvote”).
Reddit, ein schnell wachsender Community-Riese
Hinter dieser scheinbaren Einfachheit hat die Plattform in letzter Zeit jedoch ein spektakuläres Wachstum verzeichnet, insbesondere auf dem europäischen Markt. Laut dem KI-basierten Web-Scraper Thunderbit Zu Beginn des Jahres 2025 hatte Reddit täglich fast 108 Millionen aktive Nutzer, ein Anstieg von 47% innerhalb eines Jahres, für mehr als eine Milliarde Einzelbesucher pro Monat.
In Frankreich wird dieser Anstieg bestätigt. Laut den Medien Les Gens d'Internet Die R/France-Community hat 2,5 Millionen Abonnenten überschritten und der wöchentliche Traffic auf der Website stieg innerhalb eines Jahres um 90%. Was Luxemburg betrifft, wurden noch keine Zahlen zur Nutzung der Plattform im Großherzogtum veröffentlicht (weitere Informationen finden Sie weiter unten in diesem Artikel im Subreddit r/Luxembourg).
Frankreich war jedoch lange im Hintergrund, die Plattform blieb sehr englischsprachig und konzentrierte sich auf den amerikanischen Markt. Evgeniya Khvan, Leiterin der Medienabteilung und Managerin für bezahlte Medien bei Carburant, teilt dies auf der Nachrichtenseite mit J'ai un pote dans la com Das“ Immer mehr französischsprachige Gemeinschaften entwickeln sich: Einige sind stark mit der französischen Kultur verbunden, andere sind französischsprachige Versionen vorhandener englischsprachiger Subreddits. Trotz dieses Wachstums sind es immer noch die englischsprachigen Gemeinschaften, die am einflussreichsten sind. “.
In Frankreich scheint sich die 2023-2024 lancierte Internationalisierungsstrategie auszuzahlen, die sich auf die automatische Übersetzung ihrer Inhalte und die Entwicklung lokaler Gemeinschaften konzentriert: Das Management hebt ein „Rekordniveau an Engagement“ hervor, und der Subreddit r/France erreichte Ende 2024 die Schwelle von 2 Millionen Mitgliedern (Quelle: J'ai un pote dans la com).
Ist Reddit das Anti-Lededin?
Das Reddit-Phänomen zeugt von einem Nutzungswandel: Reddit ist heute ein digitaler, mehrsprachiger und facettenreicher öffentlicher Ort, an dem Menschen nicht nur kommen, um zu diskutieren, sondern sich auch zu informieren, sich gegenseitig zu helfen oder berufliche Erfahrungen auszutauschen.
Weit entfernt von den Höflichkeitsregeln von LinkedIn zeichnet sich die Plattform durch freie und oft rohe Sprache aus, was eine authentischere Beziehung zu Arbeit und Unternehmen widerspiegelt. In diesem Zusammenhang betont die TMP-Agentur, dass Reddit überholt LinkedIn jetzt in einigen globalen Traffic-Rankings. Die Website entwickelt sich zu einer der einflussreichsten sozialen Plattformen mit einer Spezifität, die verführt: vor allem der Community.
Dieses horizontale Modell zieht natürlich die Aufmerksamkeit von Personalabteilungen und Personalvermittlern auf sich, die ständig nach neuen Räumen suchen, um mit Talenten ins Gespräch zu kommen.
Ein neuer HR-Kanal zwischen Chance und Innovation
Für Rekrutierungsprofis Reddit stellt in erster Linie einen beispiellosen Zugriff auf Profile dar, denen sie auf herkömmlichen Kanälen nicht begegnen. Während LinkedIn und Jobbörsen sich an aktive Kandidaten richten, ist Reddit die Heimat einer Vielzahl von Experten, Technikfreaks, Kreativen oder Ingenieuren, die nicht unbedingt auf der Suche nach einem Job sind (was wir passive Kandidaten nennen), sondern über ihre Leidenschaften, ihre Projekte oder ihre Schwierigkeiten sprechen.
Durch die Erkundung spezialisierter Gemeinschaften wie R/UX-Design, r/datenwissenschaft oder r/devops kann ein Personalvermittler regelmäßige Redner identifizieren, die Qualität ihrer Beiträge beurteilen und so diskrete, aber hochqualifizierte Talente identifizieren.
Dieser Ansatz, der dem „passiven Sourcing“ ähnelt, besteht weniger in der Suche nach Profilen als in der Beobachtung schwacher Signale: Relevanz der Kommentare, technische Kompetenz, Gesprächston der Mitarbeiter. Dies alles sind Anzeichen von Fachwissen, die es Ihnen ermöglichen, auf natürlichere und persönlichere Weise mit Ihnen in Kontakt zu treten. In einem angespannten Arbeitsmarkt werden diese guten Beziehungen zu einem großen Vorteil. „Reddit ist kein Kanal für kurzlebige Eindrücke. Es ist ein Ort, an dem man Glaubwürdigkeit, Beständigkeit und Einfluss aufbauen kann“, erklärt Evgeniya Khvan auf J'ai un pote dans la com.
Kümmere dich um deine Arbeitgebermarke
Aber Reddit ist nicht nur ein Pool versteckter Talente. Es ist auch ein Spiegel der Arbeitgebermarke. Viele Mitarbeiter, ehemalige Mitarbeiter oder Kandidaten teilen dort ihre Erfahrungen, oft ohne Filter. Ein Unternehmen, das an diesen Gesprächen nicht teilnimmt, riskiert, dass unkontrollierte Geschichten fließen.
Andererseits ermöglicht eine aufmerksame und authentische Präsenz die Wiederaufnahme des Dialogs, die Erläuterung einer internen Politik oder die Demonstration der Unternehmenskultur anhand von Belegen. In einem 2024 veröffentlichten Artikel stellt die TMPW-Agentur Folgendes fest:“ Online-Communities prägen den Ruf von Arbeitgebern heute stärker als ihre eigenen Kampagnen “. Reddit wird durch sein direktes Diskussionsformat zu einem Labor für HR-Transparenz.
Ein Werbepotenzial, das es zu entdecken gilt
Schließlich bietet die Plattform nicht nur Überwachung und Dialog, sondern auch Werbepotenzial, das immer noch zu wenig ausgeschöpft wird. Über ihre spezielle Plattform Reddit-Anzeigenmanager, können Unternehmen gezielte Kampagnen durchführen, die auf den Interessengebieten, Berufen oder Gemeinschaften basieren, denen sie gefolgt sind.
Konkret kann ein Personalvermittler ein Stellenangebot an aktive Nutzer von senden r/frontend (315.000 Mitglieder) oder r/marketing (fast 2 Millionen Mitglieder), wodurch die Reichweite der Ankündigung optimiert und gleichzeitig die Kosten kontrolliert werden. Für bescheidene Budgets bietet Reddit daher einen ergänzenden, agilen und hochqualifizierten Hebel.
Zwischen Gelegenheit und Vorsicht: Reddit-Codes verstehen
Es wäre jedoch ein Fehler, sich auf Reddit zu wagen, ohne die Regeln zu kennen. Das Ökosystem basiert auf autonomen Gemeinschaften mit jeweils Moderatoren und spezifischen Regeln. Reine Werbeinhalte oder getarnte Werbung sind verpönt oder sogar verboten.
Zum Beispiel die Community r/rekrutieren (150.000 Mitglieder) verbietet ausdrücklich die Veröffentlichung von Stellenangeboten. Personalvermittler müssen sich also taktvoll integrieren: zuhören, mitmachen, kommentieren, bevor sie etwas posten. Der erwartete Ton ist von Aufrichtigkeit und Dialog geprägt, nicht von Marketing.
Diese Kultur der Transparenz und der Konversation der Meritokratie erfordert ein gewisses Maß an Lernen. Ein schlecht kalibrierter Beitrag kann virulente Reaktionen oder eine kollektive „Downvote“ hervorrufen, ein Zeichen von Missbilligung. Andererseits kann ein nützlicher Beitrag oder ein Erfahrungsbericht schnell an Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit gewinnen. Die Herausforderung besteht also darin, einen Mehrwert zu bieten, bevor man sich um neue Mitarbeiter bemüht.
Rechtliche Fragen
Zusätzlich zu diesen kulturellen Einschränkungen gibt es ethische und rechtliche Fragen. Reddit wahrt die Anonymität seiner Nutzer, von denen die meisten Pseudonyme verwenden. Ein Mitglied auf aufdringliche Weise anzusprechen oder zu versuchen, personenbezogene Daten auszunutzen, widerspricht den besten Praktiken, insbesondere aber der DSGVO.
Auf Reddit ist Vorsicht geboten: Jeder Austausch muss unter Wahrung der Privatsphäre und mit Transparenz über die eigene Rolle als Personalvermittler stattfinden. Darüber hinaus macht es die Dichte der Inhalte auf der Plattform schwierig, die richtigen Signale zu identifizieren: Man muss lernen, die wahre Kompetenz hinter den Kommentaren zu erkennen, die oft von Humor oder Ironie geprägt sind.
Auf dem Weg zu einer schrittweisen Integration von Reddit in die Personalstrategie
Für Unternehmen, die Reddit als HR-Kanal nutzen möchten, muss der Prozess methodisch sein. Der erste Schritt besteht darin, zu beobachten. Vor der Veröffentlichung ist es wichtig, sich die Gespräche der Communitys anzuhören, die mit Ihrer Branche zu tun haben: Technik, Design, Gesundheit, Finanzen oder sogar Startup. Dieses Eintauchen ermöglicht es Ihnen, die Codes, sensiblen Themen und den verwendeten Ton zu verstehen. Wenn wir uns mit diesen Dynamiken vertraut machen, werden wir irgendwann in der Lage sein, legitim miteinander zu interagieren.
Sobald diese Beobachtungsphase abgeschlossen ist, ist es Zeit für ein schrittweises Engagement. Über einen „Botschafter“ mit einem klar definierten Profil kann das Unternehmen an Diskussionen teilnehmen, technische Fragen stellen, Feedback geben oder Mitgliedern danken, die über seine Produkte oder sein Arbeitsumfeld sprechen. Diese diskrete, nichtkommerzielle Präsenz schafft Glaubwürdigkeit. Erst dann wird die Veröffentlichung eines Stellenangebots oder einer Kampagne relevant.
Ask Me Anything-Sitzungen von Unternehmen
Einige Unternehmen entscheiden sich dafür, noch weiter zu gehen durch die Organisation von AMA-Sitzungen (Ask Me Anything), ein sehr beliebtes Format auf Reddit. Ein technischer Direktor oder Personalvermittler beantwortet direkt die Fragen der Mitglieder zu Unternehmenskultur, Aufgaben oder Karriereaussichten. Diese Art des Austauschs kann, wenn sie gut vorbereitet ist, viel Sympathie und organische Sichtbarkeit hervorrufen. Vor allem zeugt es von einer in der Welt der Personalbeschaffung seltenen Offenheit: der des direkten Dialogs mit den Kandidaten. Dieser Ansatz darf jedoch nicht improvisiert werden und erfordert eine frühzeitige Abstimmung zwischen den Personal-, Kommunikations- und Managementteams.
Die Leistung dieser Aktionen kann dann überwacht und angepasst werden. Reddit bietet detaillierte Statistiken über das Engagement der Beiträge und darüber, woher der Traffic kommt. Durch die Messung von Bewerbungen, positiven Kommentaren oder spontanen Markenerwähnungen kann das Unternehmen seinen Diskurs verfeinern und interne Best Practices dokumentieren. Diese Kapitalisierung, die oft übersehen wird, macht aus einem Experiment einen nachhaltigen strategischen Hebel.
Wir haben für dich gesucht: der Subreddit r/Luxembourg
Während Reddit in Frankreich auf dem Vormarsch ist, gibt es keine genauen Zahlen zur Nutzung der Plattform in Luxemburg. Die Entwicklung der lokalen Gemeinschaften hat jedoch dazu geführt, dass in Luxemburg Diskussionen auf Französisch über Personalthemen entstanden sind.
Die Plattform verfügt somit über einen Subreddit r/Luxembourg mit 52.000 Mitgliedern. Wir haben einen Blick darauf geworfen und die interessantesten Diskussionen zu HR-Themen für Sie ausgewählt.
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Fazit
Reddit entwickelt sich zu einem neuen Ausdrucksgebiet für Personalvermittler. Durch seine Community-Architektur und seinen ungefilterten Ton ebnet es den Weg für einen authentischeren Dialog zwischen Unternehmen und Kandidaten. Weit entfernt von den formatierten Ansätzen von Jobbörsen legt die Plattform Wert auf Konversation, Neugier und nachgewiesene Kompetenz, anstatt einfach einen Lebenslauf online zu stellen.
Reddit sollte jedoch nicht als Ersatz für LinkedIn oder traditionelle Kanäle gesehen werden, sondern als strategische Ergänzung. Es ist zwar nicht das neue Jagdgebiet für Personalvermittler, bietet aber einen einzigartigen Einblick in die Wahrnehmung von Jobs, Personalpraktiken und Unternehmenskulturen.
Wenn Personalvermittler sich mit Zuhören, Respekt und Kreativität in diese Branche integrieren, finden sie weit mehr als einen Vertriebskanal: ein lebendiges Observatorium für die Arbeitswelt.
Die Zukunft der Personalbeschaffung, die stärker gemeinschaftsorientiert und partizipativ ist, ob in Luxemburg oder anderswo, spielt sich möglicherweise bereits dort ab: in diesen anonymen, leidenschaftlichen und aufrichtigen Diskussionen, in denen die Konturen der Arbeitswelt von morgen gezogen werden.
Häufig gestellte Fragen
Kann Reddit LinkedIn oder Jobbörsen ersetzen?
Nein, Reddit soll nicht mit traditionellen professionellen Plattformen konkurrieren, sondern sie ergänzen. Es ermöglicht, passive Profile zu erreichen, die oft diskreter, aber hochqualifizierter sind und sich in spezialisierten Gemeinschaften ausdrücken.
Wie unterscheidet man einen seriösen Kandidaten unter anonymen Nutzern?
Beobachtung ist immer noch der Schlüssel. Einen glaubwürdigen Beitrag erkennt man an der Kohärenz seiner Ausführungen, an der fachlichen Qualität seiner Beiträge und an der Anerkennung seiner Kollegen. Die Analyse des Tons, der Konsistenz und des Inhalts Ihrer Beiträge ist nach wie vor der zuverlässigste Indikator.
Wie viel Budget sollten Sie für eine Werbekampagne auf Reddit einplanen?
Die Kosten hängen von der Zielsetzung und der Dauer ab. Einige Anbieter bieten programmatische Kampagnen an, um Budgets automatisch zu optimieren. Ein Test im Wert von ein paar hundert Euro reicht oft aus, um die Leistung eines Angebots in einer bestimmten Community zu messen. Die ersten Ergebnisse, die im Reddit Ads Manager messbar sind, ermöglichen es, das der Kampagne zugewiesene Budget anzupassen.
