Das Werbevideo des Luxembourg City Tourist Office, „Luxemburg-Stadt, eine Blase voller Leben! „, ging innerhalb weniger Tage viral und übertraf ohne Werbebudget die Marke von einer Million Views. Zwischen Modernität, Humor und Authentizität gelingt es der ländlichen Gegend, die Hauptstadt als lebendiges, kosmopolitisches und ansprechendes Reiseziel neu zu positionieren.
Eine virale und gut durchdachte Kampagne
Das im Sommer 2025 gestartete Video „Luxemburg-Stadt, eine Blase voller Leben! “ überzeugte die Internetnutzer schnell und sammelte laut eigenen Angaben in einer Woche mehr als eine Million Views Virgule.lu (fließen). Produziert vom Luxembourg City Tourist Office (LCTO) in Zusammenarbeit mit der Agentur Das Market Lab, die Kampagne verwendet einen poetischen und leichten Ton, um die Vermögenswerte der Hauptstadt zu bewerben.
Das Konzept: eine „Blase des Lebens“, Symbol für ein urbanes Ökosystem auf menschlicher Ebene, in dem sich Einwohner, Besucher und Kulturen kreuzen. Die Erzählung folgt der Reise zweier englischer Touristen, Maggie und Dot, in einem Bus auf dem Weg nach Brügge, die gezwungen sind, für ein paar Stunden anzuhalten... und die sich entscheiden zu bleiben, überzeugt vom ungeahnten Charme der Hauptstadt des Großherzogtums. Wir folgen den beiden Charakteren an den emblematischen Orten der Stadt, von Grund bis Kirchberg, durch die Parks und Terrassen der Innenstadt und spielen dabei mit zeitgenössischer Ästhetik und dynamischen Übergängen.
Die Wahl des Geschichtenerzählens, bei dem emotionale Erfahrung und Spontanität im Mittelpunkt stehen, steht im Gegensatz zu den üblichen Codes des institutionellen Tourismus. Das Ziel war klar: ein jüngeres und vernetztes Publikum anzusprechen und gleichzeitig ein neues Bild der Stadt zu vermitteln.
Eine starke und universelle visuelle Identität
Auf der offiziellen LCTO-Website (Luxembourg-city.com) wird die Landschaft eher als Einladung präsentiert, die Stadt zu „fühlen“ als sie zu besuchen. Die Blase, das Hauptthema des Films, verkörpert Leichtigkeit, Bewegung und Vielfalt zugleich. Die Produktion konzentriert sich auf immersive Aufnahmen und leuchtende Farben, die die Dualität Luxemburgs widerspiegeln: sowohl institutionelles Kapital als auch lebendiger Ort zum Leben. Die Bilder wechseln sich zwischen historischer Architektur und modernem urbanem Ambiente ab und unterstreichen die harmonische Koexistenz zwischen Erbe und Innovation.
Die Botschaft „eine Blase voller Leben“ spiegelt auch eine integrative Vision wider: Luxemburg ist keine „isolierte Blase“, sondern ein Ort der Begegnung und des Austauschs, in dem Sie in einer einzigartigen multikulturellen Umgebung leben, arbeiten und spielen können. Die Agentur Le Market Lab, auf eigene Rechnung LinkedIn, erinnert an „die Kühnheit emotionaler und künstlerischer Kommunikation“ und hebt die enge Zusammenarbeit zwischen lokalen Institutionen und luxemburgischen Kreativen hervor.
Auswirkungen auf das Image Luxemburgs und seine Attraktivität
Dieser virale Erfolg verdeutlicht eine umfassendere Kommunikationsstrategie unter der Leitung des LCTO: die Neupositionierung der Stadt Luxemburg als „lebendige und inspirierende“ Hauptstadt und nicht als einfaches finanzielles oder politisches Zentrum. Für Akteure aus Wirtschaft und Tourismus ist diese Kampagne Teil eines Kontextes nach der Pandemie, der von der Notwendigkeit geprägt ist, den Städtetourismus wiederzubeleben. Im Jahr 2024 meldete STATEC in Luxemburg einen Anstieg der Touristenübernachtungen um +12%, was ein erneutes Interesse an dem Reiseziel bestätigt.
Durch die Kombination von Authentizität, Humor und sorgfältiger Ästhetik entsteht „Eine Blase voller Leben! “ schafft es, sowohl ausländische Besucher als auch Einwohner zu erreichen. Das Video wurde in großen Mengen in sozialen Netzwerken geteilt, insbesondere von lokalen Unternehmen und Influencern, und wurde so zu einem effektiven Instrument der territorialen Attraktivität.
Für Personalvermittler und Arbeitgeber im Großherzogtum trägt diese Betonung auch zur Förderung des luxemburgischen Lebensumfelds bei: ein dynamisches, multikulturelles und ausgewogenes berufliches Umfeld, wie unsere früheren Analysen zur Lebensqualität und zu den Beschäftigungsmöglichkeiten in Luxemburg gezeigt haben.
Eine inspirierende Kommunikationsstrategie für lokale Marken
Der Erfolg dieser Kampagne ist auch ein Beispiel für modernes Territorialmarketing. Sie kombiniert Geschichtenerzählen, lokale Kreativität und die Aufwertung des Alltags — Zutaten, die sich in den Personal- und Kommunikationstrends von 2025 wiederfinden: Authentizität, Inklusion und Sinnsuche.
Methodisch war das LCTO in der Lage, ein multidisziplinäres Team zu mobilisieren: Videomacher, Kommunikatoren, lokale Schauspieler, Restaurantbesitzer und Passanten waren an der Inszenierung dieser kollektiven „Blase“ beteiligt. Dieses Kooperationsmodell, das in der Realität vor Ort verwurzelt ist, könnte andere öffentliche Einrichtungen und Unternehmen inspirieren, die ihre Arbeitgebermarke oder ihre Attraktivität stärken wollen.
In einem Land, in dem fast 50% der Erwerbsbevölkerung aus Grenzgängern bestehen, ist eine Kommunikation, die auf das lokale Leben, Wohlbefinden und Geselligkeit ausgerichtet ist, ein starker Hebel, um sowohl Touristen als auch Talente anzuziehen und zu halten. Mit „Luxemburg-Stadt“, einer Blase voller Leben! „unterzeichnet das Luxembourg City Tourist Office eine sowohl visuell als auch strategisch erfolgreiche Kampagne.
Durch die Kombination von Kunst, Emotionen und territorialen Wurzeln verleiht das Video der Hauptstadt ein modernes, zugängliches und internationales Image zurück. Dieser Erfolg zeigt, dass aufrichtige und ästhetische Kommunikation, die auf menschlichen Erfahrungen basiert, zu einem starken Faktor für die wirtschaftliche, kulturelle und soziale Attraktivität eines ganzen Territoriums werden kann.
FAQ
Wer steht hinter der Kampagne „Luxemburg-Stadt, eine Blase voller Leben! “?
Die Kampagne wurde vom Luxembourg City Tourist Office in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Le Market Lab konzipiert, die auf territoriales Marketing und immersive Inhalte spezialisiert ist.
Warum war das Video so erfolgreich?
Dank seines modernen und emotionalen Tons, seiner ausgeklügelten Ästhetik und seiner inklusiven Botschaft. Es richtet sich sowohl an Einwohner als auch an internationale Besucher und fördert gleichzeitig die Vielfalt und Lebensqualität Luxemburgs.
Wo wurde das Video gezeigt?
Das Video wurde auf der offiziellen LCTO-Website veröffentlicht (Luxembourg-city.com) und in seinen sozialen Netzwerken sowie auf YouTube und LinkedIn.
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